未來,也許無商品不文創

博物館館藏資源得到了政策“松綁”,還有了“”指引。

在我國浩瀚的文化資源寶庫里,有豐富的高級IP、許多美好的文化元素,可以通過各種各樣的文創產品,融入人民的生活,提高人們的生活質量。日前,博物館館藏資源獲得政策“松綁”,還有了“指引”。與此同時,文化底蘊頗厚的圖書館、出版社等領域的大“IP”也紛紛出手。文創產業在科技的加持下將呈現怎樣一番天地,值得我們期待。

進一步喚醒沉睡在博物館里的萬千文物

從供不應求的故宮口紅到國家圖書館的《永樂大典》文房套裝,我國文化單位種類豐富的文創產品廣受公眾歡迎。與此同時,文創產品低質化、雷同化現象也受到詬病。

9月19日,在京召開的“2019博物館館藏資源授權峰會”上獲悉,針對這些問題,國家文物局印發《博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引(試行)》,開展博物館館藏資源授權,進一步盤活文物資源,推動博物館逐步開放共享文物資源信息,切實解決制約博物館文化創意產品開發工作中館藏資源授權的制度瓶頸。

國家文物局局長劉玉珠認為,博物館館藏資源授權有利于促進文物資源有序向社會開放,進一步喚醒沉睡在博物館里的萬千文物,使其成為新時代文博事業創新發展和文創產品開發的“營養源泉”。

“過去,文創產品開發更多依托于文博單位,社會力量進入存在一定的制度局限。”劉玉珠解釋說,博物館館藏資源授權實現了為政策“松綁”,推動海量文物資源實現開放與共享,有利于文博單位和市場主體等各方力量,發揮各自在資源、人才、市場、設計等方面的優勢,打通資源、創意、市場全鏈條,共同開發高質量產品。

國家文物局博物館與社會文物司司長羅靜表示,這意味著博物館將館藏資源授權給企業或其他社會力量去開發文創產品變得“有規可依”,更多的創新主體能夠參與文創生態圈的構建。

文博界倡議:新時代新文創賦能美好生活

據不完全統計,2018年度全國博物館的文創產品開發收入超過40億元,開發文創產品種類超過4萬種。隨著館藏資源的開放和共享,文創產品開發收入和種類的數字將無法估量。

9月19日,博物館館藏資源授權峰會全體與會代表發出的《新時代新文創賦能美好生活倡議書》提出:

新時代的文創產品,應是凝聚文化意蘊、構筑時代美學、提升生活品質的 “精品好物”。

新時代的文創產品,應更加貼近群眾生活,深入衣食住行,講述生活經驗,增添生活樂趣,營造生活情境,引領生活美學,讓我們更好感知美、享受美、創造美,提高生活品質。

新時代的文創產品,應充分發揮滋養教化作用,體現價值追求,展現精神氣質,堅定文化信念,浸潤人們心田,潛移默化激發愛黨愛國、向上向善、追逐夢想的蓬勃激情,更好豐富我們的精神世界,提升我們的道德修養。

文化滋養生活,美好生活必然是詩意的高品質的生活。博物館館藏資源授權峰會全體與會代表承諾并倡議:

一、我們將聚焦文創產品內涵式發展需求,發揚創新精神和工匠精神,深入挖掘文物蘊含的文化底蘊、精神品質、傳統智慧,推出特色鮮明,兼具文化價值、藝術價值與情感價值的文創產品,用中華優秀傳統文化滋養社會主義核心價值觀,努力讓人們觸摸中華文化脈絡、感受中華文化魅力、汲取中華文化精髓。

二、我們將聚焦文創產品實用性發展需求,更加注重文創產品的生活實用性和新穎時尚性,從人民群眾的生活、工作、學習和娛樂等方方面面下功夫,研發體驗式、參與式、互動式產品,進一步拉近人們與文創產品的距離,體驗生活美學、時尚美感,增強獲得感和幸福感。

三、我們將聚焦文創產品多樣化發展需求,更加注重和發揮本區域、本單位資源要素特點,遵循市場規律,用好館藏資源授權規則,推動文物資源、人才資源、技術資源、研發成果等開放共享,拓展交流合作與跨界融合,推出收藏觀賞性、生活實用性、旅游紀念性、娛樂教育性等多樣化產品,多層次、多角度、全方位滿足群眾個性化消費需求。

中華文明延續著我們國家和民族的精神血脈,既需要薪火相傳、代代守護,也需要與時俱進、推陳出新。新時代新使命新征程新作為。我們呼吁,各文博單位和社會各界共同行動起來,廣泛參與文物資源開發和利用,讓更多內涵豐富、簡約實用、特色鮮明的文化產品和服務,走進千萬百姓家,為美好生活賦能添彩。

圖書館、出版社等也加入“文創熱”

敦煌蓮花包、四庫全書筆袋、永樂大典絲巾、海明威誕辰120周年紀念禮盒……繼博物館文創熱之后,圖書館、出版社等行業也開始摸索自己的文創之路,從原本是較為靜態的古代典籍中提取出有趣味性的元素,并將其做成一種有一定的實用性或可玩味的年輕化的產品。

在日前舉辦的“國家圖書館110周年×天貓新文創系列活動”發布會現場,多款圖書館與出版行業的文創產品亮相——包括中信出版社與蔣方舟聯名打造的《東京一年》漫游旅行套裝、人民文學出版社與海明威聯名打造的2019漁夫帽時尚套裝、人民文學出版社與巴黎圣母院聯名打造的手稿帆布包、上海譯文出版社與永噗咖啡打造的10大精神領袖紙間漫游咖啡,以及國家圖書館和朝花夕拾聯名的朝花夕拾故事日歷等。

據“中經文化產業”了解,國家圖書館還將與多個品牌跨界合作推出4inlook慶賞升平國圖110年紀念款禮盒、冠芳山楂樹下本草綱目山楂汁飲品、智慧舍得十年陳釀國家圖書館定制、自然旋律百美新詠身體護理套裝、隱適美紅樓夢系列禮盒、藝趣國家圖書館建館110周年精選童書禮盒等多種聯名款產品。

此外,傳媒界也開始打造自己的文創品牌。今年5月,《環球人物》雜志社在北京舉行了“致敬美好生活”人民文創品牌發布會暨合作伙伴簽約儀式,人民日報系的文創品牌——“人民文創”正式亮相。據悉,這是傳媒界的首個文創品牌。

近日,中國日報定制超輕雨傘開始限量發售。中國日報的報紙印刷傘面,讓整把傘看起來精致又時尚。

科技加碼 讓文創更容易

據統計,我國擁有博物館5300余家,不可移動文物76.7萬處,國有可移動文物總數超過1億件(套),還有巨量民間收藏文物。燦若星辰的文物資源,不僅是承載燦爛文明、傳承歷史文化、維系民族精神的重要載體,也是賦能美好生活的“超級IP”。

不僅如此,底蘊深厚、文化資源也頗豐的圖書館、出版社和傳媒界等領域的大IP也加入了文創事業。

這么多高級的IP、這么多美好的文化元素,也許不需要太高明的設計師,就能讓一件原本貌不驚人的商品富有文化、擁有創意!

與此同時,科技的力量讓文創更加簡單方便。

去年底今年初,甘肅敦煌研究院與騰訊公司聯手推出新年獻禮——敦煌詩巾,敦煌研究院向騰訊開放100個壁畫、藻井、雕像等資源,騰訊的程序員做成自動拼接式的小程序,上線之后一個多月的時間里,有200多萬人次參與設計,形成了10余萬件可以商業化的創意作品。

我們在這些作品上,可以看到Gucci風格的三兔共耳、波普風格的囚鳥、青花瓷風格的飛天等,都很漂亮,很像大牌設計師做出來的。這些絲巾過去都只能出自專業的時尚設計師之手,現在卻由普通老百姓輕松制作。作品素材是現成的,并不需要普通消費者對技術有多了解、對敦煌文化有多了解,自己來拼、在手機上操作就可以,而且用不了多少時間。

資源如此豐富,文創如此簡單易行,目前需要包裝設計、需要文化和內涵的各種商品為什么不用呢?

文創融入,生活更美好

文創讓生活更美好,并不是什么新命題,故宮文創取勝秘訣之一就是它。

故宮博物院原院長單霽翔“執掌”故宮7年,在他的帶領下,故宮文創取得了令人矚目的成績。單霽翔曾表示,博物館的文化創意,要跟著人們的生活走。而文化創意產品要接地氣,融入到生活中,否則就會被束之高閣。

他是這么講,也是這么做的,所以我們看到的故宮的文創產品多是具有實用性、融入生活的商品,而不僅僅只是擺設,比如喝水用的創意杯子、“奉旨旅行”的掛件、愛美的女士都離不開的口紅……

“過去我們就簡單地把我們的書畫掛在那里、把我們的瓷器擺在那里,讓人去買,這完全是一廂情愿。”單霽翔在2019第二屆世界文化名城論壇·天府論壇上說,創意的過程,必須是要研究現代人的生活習慣,要有實用性,最好再加點趣味性,同時深入挖掘自己的文化資源。

“比如人們愛喝茶,我們就找了五個皇帝收藏的五把紫砂壺,做成了相應的文創產品;又比如,故宮收藏了一幅名畫,叫《乾隆皇帝大閱圖》,畫里面的馬畫得挺精神,我們就把馬的造型提煉出來,做成水果叉,大受歡迎。”他在發言中指出。

現在,各家文創單位也深得此道,推出的文創產品多種多樣,不僅好看而且好用,扮靚著人們的生活。

事實上,文創產品不僅可以是商品本身,也可以是商品的點綴或者包裝,比如衣服上的裝飾、商品的外包裝等,它們讓原本的商品更加有文化、有內涵、有創意,也就更加吸引人。尤其在博物館館藏資源授權工作有了指引之后,文創將釋放出更多能量,因為我們生活中的很多商品可以借此來開拓更多市場,比如今年的中秋月餅,各種各樣精致的包裝不但讓月餅身價倍升,也為節日的氣氛增添了一份熱鬧與精彩。

未來,也許無商品不文創!

 *本文來微信公眾號“ 中經文化產業,(ID:cewenhua),原標題:《未來,也許無商品不文創》。

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